PERIODISTA DIGITAL

“Periodista digital” es el diario online más leído del mundo en castellano. Su director es Alfonso Rojo, uno de los personajes considerado como un genuino representante del periodismo amarillo. Destacan sus contenidos de carácter llamativo y espectacular para provocar emoción. Es un periódico dirigido a un público adulto con un nivel cultural medio que tiende a identificarse con ideologías de derechas.

Es una página Web muy completa. Su arquitectura Web se estructura en cuatro partes, encontrándonos nada más abrir la página con las pestañas de navegación donde están divididas las secciones. Debajo de estas pestañas, visualmente se puede dividir la página en tres partes. A la izquierda nos encontramos con una serie de pestañas que funcionan como enlaces y que se pueden englobar en cuatro partes. La primera de ellas es un enlace que nos remite al antiguo Periodista Digital, la segunda es otro enlace que nos envía a las noticias más leídas del mes, la tercera son unas pestañas que ellos denominan “lo que nos gusta”, cada una de estas pestañas tienen un enlace hacia las portadas de otros periódicos y en general hacia otros medios de comunicación como radio, televisión o agencias de comunicación. Por último está la cuarta parte en la que destacan algunos blogs con enlace hacia ellos.

En la parte del medio están las noticias publicadas por el diario y por último en la parte de la derecha la web nos encontramos con las noticias más destacadas, el tiempo y resultados de las loterías.

El interfaz está demasiado cargado. Dispone de mucha información para los lectores pero hace que los usuarios puedan llegar a cargarse de contenidos, sin prestar atención a muchos de estos. Otro de los problemas con los que topamos es que los contenidos multimedia no se encuentran fácilmente, sino que están en la parte más baja de la página, sin tener una pestaña que los agrupe.
Es un periódico muy completo, ya que dispone de muchas pestañas que te separan la información por secciones y subsecciones, además de proveerte de contenidos muy prácticos a la hora de informarte, como las portadas de otros diarios tanto nacionales como internacionales, las agencias más importantes o las páginas Web de televisiones o radios nacionales. El problema, es que “Periodista Digital” es demasiado subjetivo, dejando claro cuál es su línea editorial en cada una de sus noticias. Esto es lo que puede hacer que los lectores que no compartan su ideología no sigan este periódico. Por lo demás se puede decir que “Periodista Digital” es un diario bien organizado con una estructura de fácil seguimiento y en el que la interactividad cuenta un papel bastante importante, ya que se puede opinar en cada una de las noticias escritas sin necesidad de estar registrado en ninguna parte.

PUBLICIDAD ONLINE

IAB SPAIN ABRE UNA PÁGINA WEB ORIENTATIVA SOBRE LA PRIVACIDAD EN INTERNET

Una de las principales preocupaciones de las empresas en la publicidad online es la segmentación del público

IAB Spain, Asociación representante del sector de la publicidad digital, ha dado un paso para el avance en el sector sobre la privacidad en Internet. Ha presentado una página Web para ayudar a los usuarios en lo que concierne a este tema. El objetivo de esta página es orientar a los usuarios sobre la protección de su privacidad e informar sobre el funcionamiento de la publicidad segmentada y el uso de las cookies. De esta manera, el usuario sabrá cómo recibe publicidad segmentada según sus intereses y qué datos conocen las empresas de Internet y los anunciantes.
Esta información es necesaria ya que según María Coco, Consultora de Comunicación y Directora de Audacia Comunicación, “En la actualidad, las diversas y nuevas formas de anunciarse te permiten llegar a tu público más objetivo y los usuarios deben saber el porqué de cómo llegamos a sus preferencias. Hace años, algunos soportes como Facebook o Tuenti no existían, tampoco Google era la página más visitada, sin embargo, con estos cambios y gracias a estas páginas, puedes elegir a quién quieres dirigirte (la franja de edad, el sexo...)”.

Internet está a la cabeza en cuanto a la inversión publicitaria y por este motivo, la iniciativa cuenta con el apoyo institucional del Plan Avanza 2 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y ha sido realizada con la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol.

Según los últimos datos de Infoadex, Internet es el único medio que crece en nuestro país en inversión publicitaria. Los medios digitales suponen ya un 11,6% de la inversión publicitaria en España, sólo por detrás de la televisión (42,13%) y los diarios (20,89%) y superando a la radio (9,56%) y las revistas (7,15%).

En unas declaraciones, hechas a “El publicista”, Oscar Prats, presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI), afirma que "Los anunciantes reclaman una mayor capacidad de segmentación y medición y un incremento en las posibilidades de interacción con los destinatarios de las campañas, además de más eficacia. En este sentido, los medios digitales, con Internet a la cabeza, han logrado en los últimos meses una posición de privilegio frente a otros canales".

CUADERNOS DE COMUNICACIÓN "EVOCA"

- ¿Cómo resume Ramón Muñoz el panorama de la prensa escrita en España y cuáles cree que son los motivos de la crisis que están viviendo los medios?

La prensa escrita en España, según Ramón Muñoz, está afectada por la crisis de tal modo que si no hay publicidad, los despidos en los periódicos son más que evidentes. No sólo la crisis económica en la que nos encontramos tiene la culpa de esta crisis en la prensa escrita, sino que este sector ya llevaba unos años encontrándose en la duda de ¿cuál será el futuro que le augura a la prensa?
Todo es como una pescadilla que se muerde la cola. Los principales afectados culpabilizan a Internet de esta crisis en el sector, pero en realidad, en lo que reflexiona Ramón Muñoz, es en que los principales afectados ni siquiera se plantearon una forma de solucionar este problema que acechaba desde hace unos años. Pasó con la música y ahora puede pasar con los periódicos. A las personas no les gusta pagar por algo que puedes encontrar de manera gratuita y es un gran fallo que las grandes entidades que operan en la prensa, así como en la música, no aportaran ningún formato en ningún soporte, que le sirva como contraprestación a estos lugares donde se reciben los “productos” gratuitamente.
Después de leer las reflexiones de Ramón Muñoz, considero que lo que nos viene a decir es que los medios, los soportes van cambiando con el tiempo y que al igual que un día el cacho más grande del pastel se lo llevaba la radio, en otro tiempo se lo llevó la televisión y la prensa escrita y ahora le toca a Internet. Las empresas deben ser conscientes de ese cambio y deben poner énfasis en este cambio, para conseguir los beneficios que están perdiendo por seguir siendo “tradicionales”.
No se tiene por qué perder lo tradicional, pero se debe cambiar la forma de invertir. Ahora le toca el turno a la inversión en Internet.

- ¿Qué iniciativas basadas en el sistema de pagos adoptaron o han adoptado algunos periódicos en España y cómo afectaron o afectan a su difusión?

El primer periódico que utilizó este sistema de pagos fue el diario El País en el año 2002, para ofrecer su oferta informativa a los usuarios del periódico en Internet. Sin embargo, su competidor El mundo, ofrecía sus servicios en Internet de una forma gratuita y por lo tanto El País se vio afectado. Esto hizo que las visitas en elmundo.es aumentaran a la vez que bajaban las de elpais.com.
Lo que ha ocurrido, es que El Mundo ha conseguido mantenerse como líder informativo en Internet, frente a su competidor más directo, El País, que a causa de este sistema de pagos, dejó de ser el primer referente de la prensa digital.

- ¿Por qué dice Pepe Cerezo que no se pueden exportar los modelos de negocio off line a Internet?

Según un estudio de la Universisdad de la Ciudad de Londres muchos periódicos que hagan el tránsito del off al online5 “perderán más que lo que vayan a ganar”. Esto lo argumenta diciendo que Internet tiene muy pocas alternativas para su financiación. El mercado publicitario online es diferente y por lo tanto las peculiaridades con las que se diferencia hace inviable que se exporten los modelos de negocio off line a Internet. Si lo hiciesen, perderían dinero.
Tal vez la solución es cambiar los modelos de negocio para los medios online.

- Explica en qué consiste el sistema de Crowd funding?

Crowd Funding es un sistema en el que los ciudadanos subvencionan a través de micro donaciones, para llevar a cabo periodismo de investigación. Podríamos decir que es un servicio a la comunidad, que está financiado con donaciones. Existen algunas iniciativas como Spot.us y Pjnet.org que están poniendo en marcha este sistema pero no parece probable que a corto o medio plazo las donaciones sean la salvación de los medios. Sin embargo, estos sistemas hacen que muchas de las personas involucradas en ellos, hagan que la finalidad de los medios sea la propia concepción del negocio.

- ¿Qué quiere decir Juan Varela con la afirmación de que los medios deben convertirse en plataformas? ¿Por qué deben abrirse los medios y qué ventajas tiene para ellos que sus datos se integren y se compartan?

Al hablarnos de que los medios deben convertirse en plataformas, Juan Varela nos quiere decir que los medios deben utilizar nuevas formas de gestionar y de hacer llegar la información, a través de nuevos algoritmos informativos. Una forma de hacerlo, será ofreciendo la posibilidad de hacer llegar la información a través de varios canales e interfaces como hacen medios como la televisión.
Los medios como plataformas lo entendemos como los medios a través de interfaces que nos ofrecen varios servicios a la vez. Aparatos ideados no sólo para una cosa en concreto, sino para varias, para ofrecer contenidos variados y con diferentes formas de visualización.

Una de las ventajas y la más importante que tienen los medios es que, al abrirse, los usuarios pueden crear nuevas formas de uso de la información, sistemas con los que se puede interactuar a través de protocolos y herramientas, donde los contenidos se organizan y distribuyen en función de la personalización, la segmentación y especialización de los contenidos, el flujo social de la información (tiempo real y contenidos compartidos), las recomendaciones o la localización de los usuarios.
Esto hace que la información esté personalizada y tematizada.

DIGITALIZACIÓN EDITORIAL O FRACASO

Desde hace tiempo, los cambios en cuanto a la tecnología nos cuestan demasiado. Nuestros padres y abuelos ya se tuvieron que esforzar para adaptarse a los nuevos electrodomésticos como fueron las lavadoras, los lavavajillas, el microondas y como no, la televisión a color, entre otros. Unos cambios fueron más fáciles y otros más difíciles, pero todos supusieron un avance y una mejora para la calidad de vida de las familias.
Ahora nos toca a nosotros sufrir algunos de estos cambios. Pertenezco a una generación que ni somos nativos digitales, ni somos inmigrantes digitales, aunque me considero más de la segunda que de la primera. En el momento en el que preguntas a una persona entre 20 y 30 años, sobre su manera de leer el periódico, te contesta que en Internet, pero cuando preguntas acerca de la lectura de los libros, mirándote con cara extraña, te responden que sin lugar a dudas en papel.
Pues amigos, hay que plantearse que ese cambio ya está presente en las industrias editoriales, que los libros comienzan a ser digitales y que no es tan extraño que las nuevas generaciones dejen el papel como hemos hecho muchos con los periódicos. Aquí comienza el problema de las editoriales. Aunque muchas de ellas nos digan lo que queremos escuchar, está claro que tienen un grave problema al que enfrentarse.
Algunas de las dificultades a las que se enfrentan son los derechos de autor, la seguridad, las formas de pago, los tipos y varidades de aparatos para leer los e-books y creo que el más importante de todos, la protección frente a copia.
Existen sistemas propietarios como el Kindle de Amazon, un sistema que funciona muy bien según Enrique Dans, pero creo que no tardarán mucho en crakearlo y otros como el de Sonny que seguramente lleguen en abierto. Las descargas son muy rápidas, muy efectivas y una vez que los usuarios conseguimos algo gratis, después nos cuesta ponerle un precio y pagarlo. Creo que las industrias editoriales deberían ser rápidos en cuanto a la concienciación de los consumidores sobre la ilegalidad de las descargas peer to peer.
El préstamo de libros a amigos, es algo que nunca se podrá evitar y las editoriales dudo mucho que puedan hacer algo en este sentido. Son muchas las páginas en Internet que ofrecen libros best-sellers de un modo gratuito. Las editoriales deberían ofrecer alternativas en las que se ofreciera al consumidor una mezcla entre algo económico, rápido y fiable, para que no se llegue al punto en el que se encuentra ahora mismo la industria discográfica.
Los e-books son una imagen tecnológica de los libros de papel, los cuales funcionan muy bien. Para llegar a ser algo más, estas industrias deberán incluir diferentes aplicaciones a los libros digitales que llamen la atención de los usuarios. La alianza entre empresas para conseguir un beneficio conjunto sobre el nuevo producto, será imprescindible si no se quiere caer en picado ante un sistema de software, que no tardará en ser un lugar en el que las descargas sean tan comunes como lo son con la música.

PASO A PASO

VALLE DE IRUELAS. ÁVILA

LA PLAYA EN EL VALLE

El Valle de Iruelas es una Reserva Natural que está situada en la parte oriental de la Sierra de Gredos. Es uno de los lugares más atractivos del sur de la provincia de Ávila. Está delimitado entre las laderas del Pico de Casillas y el Embalse de El Burguillo. Su amplia superficie se encuentra situada en su mayor parte en el término del municipio de El Barraco, pero también está dentro de los términos de Cebreros y El Tiemblo, en Ávila, Castilla y León.

Sin duda, lo que caracteriza a este lugar es su figura de Reserva Natural como Espacio Natural Protegido. Paseando por su extenso entorno podemos encontrarnos la Garganta de Iruelas, un término donde la unión de tres arroyos da nombre al lugar denominado Las Juntas. Estos tres arroyos son Castañarejo, la garganta de Candeleda y la de Helecharones.

Es una zona repleta de vegetación más propia de la zona norte de la península que de la zona de la meseta castellana. Las laderas del Valle están repletas de pinos que hacen que este lugar tenga un aroma especial, un aroma que nos recuerda a cada instante que estamos en un lugar en el que se respira naturaleza.
A parte de la vegetación, se puede disfrutar de la fauna existente en el lugar. Las colonias de Buitre Negro hacen que el territorio esté declarado por la Unión Europea como zona de Especial Protección para las Aves, ya que es una de las colonias más importantes de Europa.

En los alrededores del Embalse del Burguillo, también pastan diferentes razas de animales herbívoros, siendo las vacas, los animales que predominan en el término, pero no es raro ver corzos, jabalíes, ardillas e incluso zorros.
Aunque es la gran variedad de rapaces que encontramos en el entorno, lo que hace que los amantes de estos animales consideren este lugar un sitio privilegiado.

La Reserva Natural del Valle de Iruelas posee un significativo Centro de Interpretación situado en Las Cruceras, un antiguo centro industrial resinero rehabilitado como Centro de Turismo Rural.
En este lugar informan acerca de las diferentes actividades que se pueden realizar en el Valle.

Actividades
El senderismo y las rutas a caballo son dos de las actividades más concurridas en el término de la Garganta de Iruelas. Paso a paso, se puede observar cada rincón de este hermoso paraje, donde el atardecer de verano se convierte en una estampa digna de retener en la memoria.
Al cruzar los puentes de los arroyos, se escucha el sonido del agua rompiendo en las piedras que se cruzan en el camino de su curso.
Llegando al Embalse del Burguillo, se puede acceder al alquiler de canoas, con las que se puede conocer el amplio embalse, el cual cuenta con extensas zonas de arena, que simulan las playas de la costa. La pesca es otra de las actividades a realizar combinándola con el alquiler de canoas o simplemente disfrutando de las diferentes “calas” en las que anclar la caña y disfrutar del lugar desde la orilla.
Gustavo Adolfo Becker escribió: mientras haya en el mundo primavera, ¡habrá poesía!, pero me atrevería a decir que sin lugares como este en el que la primavera se refleja de manera especial, la poesía no existiría.


Dónde comer
La bodeguita de Pilar:
Paseo Recoletos, 37
El Tiemblo
Ávila 05270
Teléfono: 687427494
Reservas: 687427494
Especialidad/Recomendación: Chuletón de Avila, estofado de toro, ensalada con rulo de cabra, calamar relleno de carabineros, gambas y rape
Bodega: Buena carta de vinos con unas 50 referencias de buenos caldos seleccionados con criterio donde no faltan excelentes propuestas de Ribera del Duero, Enate, Cavernet Sauvignon,...
Precio menú: Menos de 8,5 €
Precio medio carta: 15-25 €
Precio menú degustación: 15-25 €

Dónde dormir
Camping Valle de Iruelas
Ctra. N-403 - km. 94-95
Las Cruceras
(desvío a Reserva Natural Valle de Iruelas)
Telf. 920 287 250
Móvil 650 967 443
info@campingvalledeiruelas.com
Bungalows en el camping Valle de Iruelas
Totalmente equipados con ducha, baño, cocina, menaje, agua caliente, TV, calefacción,...
Para 4 pax: 80 €
Para 2 pax: 60 €

Web 2.0″, de Genís Roca y Antonio Fumero

- Conceptos

Folksonomía:
La utilización de los tags o etiquetas en un contenido web.

Mashup:
Es un sitio web que utiliza otras aplicaciones web para completar su contenido. Combina los servicios ya existentes para crear un contenido nuevo.

Cluetrain manifestó:
Son 95 conclusiones presentadas como un manifiesto, en las que se reivindica que las empresas y los consumidores puedan dialogar, en las que los mercados se definen como conversaciones y los consumidores tienen el derecho de preguntar y ser respondidos por las empresas.

Buzz:
Una actividad que crea publicidad, información y ciertas perspectivas en el consumidor y se puede conseguir combinando una experiencia con el branding, el proceso de hacer y construir una marca.

CMS:
Los sistemas de gestión de contenido (Content Management Systems, CMS) podríamos decir que son herramientas de colaboración, comunicación, expresión, etc., que están diseñados para la creación, manipulación, compartición y/o publicación de contenido.

Creative Commons:
Una organización sin ánimo de lucro, en el seno de la cual se lanzaba en 2002 el proyecto de licencias CC como instrumento jurídico innovador para la gestión a título personal de los derechos de autor derivados de la creación –de cualquier tipo– que cualquier usuario quisiera compartir en la Red.

Software social:
Es una realidad sociotécnica donde se encuentra todo el universo web, se sustenta en una diversidad considerable de aplicaciones y servicios. Un ejemplo de esto pueden ser los blogs.

SEO:
Son los proveedores de soporte. Expertos que conocen tácticas, trucos y estrategias para mejorar los resultados del soporte de un producto. Se especializan en dar soporte (help-desk, soporte funcional) a los usuarios de dichos productos.

Publicidad contextual:
Tecnología que permite variar la publicidad de un buscador en función de las palabras concretas que estuviera buscando un usuario.

Red Universal Digital:
Conjunto de redes en plena evolución: Internet, redes informáticas de área local, redes telefónicas fijas, redes de telefonía celular, redes Wi-Fi, redes de satélites GPS, redes de energía eléctrica con tecnología PLC, redes corporales (ban: body area networks), redes de sistema (en un automóvil, p. ej.), Internet 0 (Internet de las cosas), redes de circuitos cerrados de TV, etc., cada día más digitales (incluyendo radio y televisión) e interoperables.

- ¿Cuáles son los aspectos más característicos de la cultura blog?
Voluntad y deseo de compartir sus pensamientos y experiencias
La creciente importancias de saber lo que otros piensan
Los blogueros se ayudan mucho unos a otros
Necesidad de información diaria de un gran número de fuentes
Deseo de controlar la forma en que leen las noticias
Los blogueros tienden a ser “ciudadanos del mundo”
Los blogueros se relacionan en la vida real
Existencia de un “código compartido”
Están habituados a proporcionar y recibir realimentación
Una irresistible voluntad de compartir con los demás
La cultura de la velocidad
La necesidad del reconocimiento

Fuente: Fumero&Sáez Vacas, 2006

- ¿Qué tipo de iniciativas económicas, desde el punto de vista personal, pueden darse en el contexto de la Web 2.0?
La iniciativa personal sin expectativas económicas se da bastante en la red, un gran ejemplo de ello son los blogs y los mashup de los que hemos hablado antes. En otros casos las iniciativas anteriores aportan un reconocimiento a sus autores y en este momento es cuando se llega a una relevancia social que tiene una repercusión económica. Unos buenos ejemplos de esto serían el blog de Enrique Dans, Infinifish y EyeOS.

- ¿Qué quiere decir A. Fumero al hablar de virtualidad muy real?A lo que se refiere A. Fumero al hablar de virtualidad muy real, es a que la sociedad refleja en la Web todas las acciones de nuestra vida, a través de páginas como los blog. Se acaba con la separación entre el ciberespacio y el mundo real, nos convertimos en infociudadanos. Podríamos relacionarlo con el concepto de blogcultura, un mundo donde reflejamos la realidad virtualmente.

- ¿En qué consiste el concepto de "Daily me" y qué herramientas o tecnologías actuales nos acercan a este concepto?
El Daily-Me es un periódico digital personalizado, que contiene las preferencias del usuario. Se utiliza a través de feeds RSS (Really Simple Syndication).

- ¿Qué tres pasos debe dar una organización empresarial para utilizar la Web 2.0 como herramienta de comunicación?Escuchar, conversar e influir. A través de estos tres pasos, una organización empresarial conseguirá interactuar con los usuarios consiguiendo un beneficio. Es muy importante escuchar para llegar a saber cuales son las “necesidades”, conversar para dar tu punto de vista y de esta manera influir en los usuarios. Es un proceso que debería tener todo proceso de comunicación que quiere conseguir un beneficio.

- Explica brevemente cuáles son los diversos modos y estrategias para la obtención de beneficios con un producto Web 2.0
La publicidad es la forma más fácil para conseguir beneficios económicos en la Web 2.0. Para esto hay que tener una audiencia que te permita conseguirlos. También, existen otras dos estrategias.
- Modelo turista accidental: este modelo es el que se puede aplicar a los blogs que comienzan sin ningún tipo de beneficio y gracias a las altas audiencias se empiezan a generar los beneficios.
- El modelo discográfico: este modelo se desarrolla cuando se hacen una serie de proyectos con un mismo fin, para ver cual de ellos alcanza el éxito.

- ¿Qué perfiles pueden distinguirse entre quienes trata de rentabilizar su esfuerzo y posición en la red?
Los Apóstoles o Evangelizadores: podríamos decir que son personas que a través de la colaboración con diferentes medios de comunicación, se convierten en recursos importantes en lo que se refiere a la información.
Los Implantadores: son personas con mucha experiencia y conocimiento en la red. Son necesarios para mejorar las prestaciones de un blog o de una página Web. Hacen la labor de un asesor, tanto para usuarios como para empresas.
Los Productores: son aquellos que tras la creación de un producto, se posicionan como los que más conocimiento tienen sobre la obtención de beneficios a través de dicho producto.
Los Proveedores de soporte: son aquellos que al igual que los productores conocen muy bien el producto una vez creado y además, dan soporte.
Los Formadores: son también conocedores de un producto, hasta llegar a ser expertos y utilizan la información como formación hacia los usuarios, sobre el producto.