LA INVERSIÓN DE LA PUBLICIDAD SE RECUPERA EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2010

Según los últimos datos de Infoadex sobre el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria correspondiente a este periodo se habría impuesto con 1.198 millones de euros, lo que corresponde a un 0,6% más que en la misma época que el año anterior. Estos datos representan la parte positiva de la inversión publicitaria, que después de seis trimestres de descenso, comienza a aumentar.

Internet es el único medio que no ha parado de crecer en época de recesión y en este periodo estudiado ha obtenido un crecimiento del 17,9%. La televisión ha experimentado un crecimiento del 1,9% en el primer trimestre, los dominicales lo han hecho por encima del 11% y el cine un 147%. Este último dato es el más sorprendente y posiblemente se haya producido por el triunfo de las películas en 3D que ha recuperado la inversión en este medio.

Los datos facilitados por InfoAdex difieren con los mostrados una semana antes por Arce Media/Media Hotline, que fijaba la caída de la inversión publicitaria en un 2,6%.
“Dentro de este panorama negativo hay claros indicios de recuperación. El análisis trimestral permite comprobar, que en el 1er trimestre de 2009 la inversión publicitaria cayó un 27,8% respecto al mismo periodo del año anterior y la del primer trimestre de 2010 en un 2,6%. Esta desaceleración de la caída de la inversión, nos permite concluir que en 2010 la inversión va a tener una situación de estabilidad” declaraba Joaquín García, Director Comercial de Arce Media.

Digg y Meneame

Digg y Menéame son dos comunidades virtuales en las que las personas registradas en ellas suben las noticias curiosas o interesantes que les parece. A su vez, tanto los registrados como los visitantes pueden votar las noticias y aquellas que más votos tengan, estarán en portada en los puestos más visibles de la página.

Menéame es la versión española de Digg, que fue la que primero se creó. La experiencia me dice que Menéame es un poco deficitaria en cuanto a su registro ya que en repetidas ocasiones he intentado entrar en esta comunidad y me ha sido imposible lograrlo.

Es una página en la que se comparten informaciones muy curiosas que no encuentras en portada ni en los medios tradicionales, ni en los medios digitales que derivan de los primeros. Son informaciones "raras" en algunas ocasiones y en otras interesantes porque te aportan conocimientos que anteriormente no sabías.

Su funcionamiento es muy sencillo y de fácil comprensión. Si formas parte de ella, lo único que tienes que hacer es subir las noticias que te interesan y que llaman la atención e interactuar con los demás usuarios, votando las noticias que más te gusten, para que estas estén en la portada.

Digg, la versión anglosajona, tiene contenidos más especializados y menos variados. No es posible cambiar el idioma al español y por lo tanto es difícil su comprensión si no entiendes este idioma.

Redes sociales

- ¿Qué entiendes por capital social?

El capital social lo forman las redes sociales, ya que generan valor y el valor es sinónimo de capital y social es referente a la sociedad, por lo tanto, cuando hablamos de capital social es el valor que generan las redes sociales con referencia a la sociedad. Una persona puede tener fuertes valores en la sociedad gracias a las redes sociales.

- Define el concepto de grados de conexión ¿Conoces el experimento de los grados de separación? ¿En qué consiste y cómo lo relacionas con lo anterior?

Los grados de conexión son los puntos de unión que tenemos las personas, dependiendo de las conversaciones que tengamos entre sí en las redes sociales. El experimento consiste en seis grados a través de los cuales las personas interactúan y se relacionan entre sí.

- ¿Qué diferencia existe entre el concepto de identidad en los años 90 y el concepto de identidad actual? ¿Cómo lo relacionas con el contexto de web 1.0 y 2.0?

El anonimato era lo que caracterizaba a los usuarios en los años 90. Hoy en día lo importante es estar presente en la red. Por ejemplo, quien no está en las redes sociales no existe. Ahora mismo estar identificado en Internet y pertenecer a la red de redes es lo necesario para pertenecer a las comunidades virtuales.

- ¿Qué implicaciones negativas puede tener proporcionar datos personales en una red social?

La escasa privacidad de los datos personales es la peor característica de las redes sociales. Muchas veces, nos exponemos a que personas ajenas a nuestro entorno, puedan ver nuestros perfiles, en los que explicamos ciertos datos de nosotros mismos y no es conveniente que todo el mundo tenga acceso a ellos.

- ¿Qué entiendes por nativo digital y cuál es su perfil?

Los nativos digitales son personas que han nacido en la era de la red de redes. Son gente que no han tenido que adaptarse a este mundo, sino que han nacido con él y el aprendizaje ha sido continuo desde su nacimiento. Un nativo digital, ha tenido la posibilidad de tener un ordenador y el acceso a Internet desde que tenía uso de razón, con lo cual no ha tenido que adaptarse. Es la ventaja con la que cuentan. Su perfil es el de una persona con una edad inferior a los 20 años.

"Nosotros, el medio"

"Nosotros, el medio"

- Qué entiendes por periodismo participativo y periodismo cívico. ¿Son una misma cosa?

El periodismo participativo es aquel en el que los ciudadanos son los que a través de sus diálogos y opiniones crean otras informaciones complementarias a las creadas por los profesionales. El periodismo cívico es el que nace de las encuestas, de las opiniones de los ciudadanos sobre noticias ya existentes, por lo tanto podríamos decir que son lo mismo.

Sin embargo, en mi opinión hay una diferencia entre ellos y es que el periodismo participativo es aquel en el que los ciudadanos utilizan las noticias o los acontecimientos para crear otro tipo de información (no profesional) y el periodismo cívico, es el que a través de las opiniones de los ciudadanos los profesionales de la comunicación pueden crear informaciones para reflejar lo que las personas de a pie piensan sobre ciertos temas.

- "Cada ciudadano puede ser un reportero". ¿Cómo se traduce esto en la práctica? Pon ejemplos que conozcas.

Todos los ciudadanos interactuamos directa o indirectamente en el contenido de las noticias. Tanto antes de que ocurran, como después, con nuestra opinión sobre ellas. Esto último, la opinión, hace que los periodistas se den cuenta qué es lo más importante, lo que más preocupa a las personas. De esta manera los ciudadanos nos convertimos en reporteros, esto es lo que creo que ocurre en la práctica. Las noticias nos incumben a cada persona de una manera diferente y esta manera es única.

Cada uno es reportero de sus propias historias, de cómo nos afectan las noticias del día a día. Podríamos decir que estamos en una era en la que todos jugamos a ser periodistas, contando u opinando sobre las noticias más importantes. De esta manera se puede decir que en la práctica cada ciudadano puede ser reportero de las historias que le rodean o incluso de las que le llegan de manera indirecta, dando su opinión y contando su historia, una historia única que sólo le afecta a el o a los que están a su alrededor.

- ¿Qué sentido tiene la máxima "publico, luego filtro" y en qué contexto aparece?

Está claro que los periodistas así como los escritores, antes de publicar algo tienen que pasar por un filtro, esto es lo que supone el trabajar en una empresa o el que alguien te de la oportunidad de escribir y expresar lo que piensas. Por una parte suena muy bien, ya que alguien te da oportunidad de expresarte libremente, pero tenemos que pensar ¿libremente?
Sin embargo en la red, en las comunidades, el orden es “publico, luego filtro”, que quiere decir que primero se publica y después se critica. Esto si que es libre, cada uno se expresa sin tener que pasar por alguien que permita la publicación de algo.

- Comenta los principios en los que, según Dan Gillmor, se basa el movimiento "Nosotros, el medio".

Estos son los principios que definen el actual movimiento “Nosotros, el medio” según expone Gillmor:
• Mis lectores saben más que yo.
• Esta no es una amenaza sino una oportunidad.
• Podemos usar este principio para crear juntos algo intermedio entre un seminario y una conversación, que nos eduque a todos.
• La tecnología de la interactividad y las comunicaciones –en la forma de correo electrónico, weblogs, tableros de mensajes, sitios Web y más hacen que esto pase.

Creo que estos principios definen a la perfección el movimiento. La interactividad es lo que resaltaría de todos ellos. Gillmor es consciente de lo importante que es para que este movimiento emerja. Está claro que es una oportunidad para muchos y que entre todos nos nutrimos de información a través de la interactividad y las comunicaciones, creando una gran conversación. Si no fuera por estos principios, no hubiésemos avanzado en la red de redes. Ahora es cuando todos somos el medio, todos tenemos y ponemos un poquito de cada uno, para aportar a esta gran conversación nuestro granito de arena. Si no lo hiciéramos, no sería lo mismo. La interactividad es para mi el principio esencial de este movimiento y creo que Gillmor deja claro que gracias a ella todos somos: “Nosotros, el medio”.

- ¿Qué entiendes por glocalización?

Glocalización es una mezcla de lo local y lo global que consiste en la capacidad de Internet de expandir los mundos sociales de la gente hacia otras personas distantes y simultáneamente conectarla de manera más profunda con el lugar en que vive. Con esto entendemos que es una manera de acercar a todo el mundo lo que cada uno conoce más de cerca. Vivir tu vida y acercársela a los demás a través de las nuevas tecnologías.

- Señala modelos de publicaciones colaborativas y explica cuáles son sus fortalezas y debilidades. ¿Cuál es tu experiencia como usuario?

Las publicaciones colaborativas son aquellas como los foros, grupos de noticias, salas de chat, weblogs grupales y sistemas de edición/ publicación. Estos modelos de publicaciones colaborativas tienen la ventaja de permitir la participación de los diferentes usuarios y la interacción entre ellos. Algunas contras los encontramos en la privacidad. Hay que ser conscientes de cómo se utilizan y nunca dejar de pensar que simplemente son comunidades virtuales. Hay que cuidarse de no dañar la privacidad de cada uno. Otro de los contras es la mala utilización de estos modelos. Los insultos, las injurias y las críticas negativas y ofensivas son otra de las cosas negativas de estas publicaciones.

Yo utilizo un foro para comunicarme con personas de un pueblo, en el que se da información de todo tipo y las ventajas que encuentro son muchas, tales como, la cantidad de información que ofrecen los usuarios, la relación con personas con las que me separa la distancia… Pero también hay cosas malas y es que dentro de este foro del que hablo, los descalificativos a ciertas personas e instituciones, de una manera anónima, son constantes.

- Señala las aplicaciones P2P y explica cómo las utilizas (si lo haces).

Punto a punto (‘Peer to peer’ -P2P- en inglés) describe aplicaciones en las cuales la gente puede usar Internet para comunicarse o compartir y distribuir archivos digitales con otros directamente o a través de un servidor mediador.
Comunicaciones P2P: la mensajería instantánea (IM, por su sigla en inglés, Instant Messaging) y los Mensajes de Texto (SMS, por Short Message Service) son las formas más penetrantes de comunicación punto a punto. Estas formas constituyen un tipo de medios sociales, donde la conversación personal e informal ocurre en un modelo ‘uno-auno’ o ‘uno-a-algunos’.
Yo utilizo las aplicaciones P2P diariamente para comunicarme con mis amigos mas cercanos. Es una utilización del día a día para estar en contacto permanentemente con un grupo de personas afines a mí. Creo que es algo esencial para los tiempos en los que vivimos, ya que ahora mismo ni yo ni muchas personas como yo, podríamos estar sin estas aplicaciones Peer to peer, ya que las utilizamos para sociabilizarnos y para comunicarnos con la gente que nos rodea en nuestra vida.

- ¿Qué significa el concepto de "reportería de base" y cuáles crees que son sus aportaciones?

La reportería de base, es aquella en la que participan los usuarios de las comunidades virtuales, compartiendo las noticias que suceden a su alrededor, e incluso dando en primicia muchas de ellas. Lo podemos comparar con el concepto de periodismo ciudadano. También hablamos de reportería base, cuando algunos profesionales del mundo de la comunicación, aportan sus conocimientos a ciertas redes sociales, dando a conocer temas que no están bien cubiertos por los medios tradicionales. Esta es una gran aportación, ya que muchas veces obtenemos informaciones exclusivas como pasó en el 11 de Septiembre cuando los atentados a las Torres Gemelas. Fue uno de los momentos que señaló la diferencia de los weblogs, por ejemplo, haciendo que cada ciudadano formase parte de las informaciones que se estaban dando en el momento por medios y por ciudadanos de a pie.

- ¿Cómo contribuyen los "expertos" y "conectores" a la difusión de la información?

Contribuyen a través de la participación. Los expertos son aquellas personas que saben mucho a cerca de un tema, tienen mucha información y desean compartirla y los conectores son personas que a través de sus contactos están ligados a mucha gente y conocen a muchas personas, compartiendo todos sus conocimientos. Entre unos y otros se complementan y a través de los conocimientos de unos y el saber de quien posee esos conocimientos de otros, llegan a un clímax perfecto en lo que a difusión de la información se refiere.

- ¿Cuáles son las reglas que gobiernan la participación en los modelos de emisión masiva?

Las reglas de participación vienen de varios lugares. Primero, provienen de la tecnología, reglas que están construidas en el software social que administra la comunidad o forma de participación.
Segundo, las reglas vienen de la comunidad de miembros. Pueden provenir de los moderadores, miembros de la comunidad señalados que vigilan el flujo de comunicación con base en reglas establecidas para el entorno.

- Explica cómo adquieren la confianza del lector los medios tradicionales y las formas participativas.

En los modelos tradicionales de emisión, la confianza es construida de arriba hacia abajo.
Las noticias y la información son recolectadas y diseminadas por profesionales entrenados que usan rigurosos métodos de verificación para asegurase de que estas son confiables y fidedignas.
En las formas participativas, la confianza es construida de la base hacia arriba. Un individuo anónimo entra al ambiente sin reputación y la mayoría gana la confianza de otros a través de su comportamiento y a través de la información que suministra. A través de la clasificación y calificación del contenido y de sus creadores, varias comunidades en línea exitosas han usado sistemas de reputación para ayudar a mantener la calidad de las discusiones y el contenido.

- ¿Qué temen los medios de los blogs personales de sus periodistas? Encuentra ejemplos de medios que promueven iniciativas de este tipo.

Lo que temen es que tengan más relevancia los blogs personales que los medios para los que trabajan los periodistas. Creo que es importante que muchas veces sean los blogs los que cobren más preeminencia, ya que como he dicho antes en otra respuesta, muchas veces los blogueros tratan temas que no se comunican en los medios tradicionales y que quedan apartados del mundo. Gracias a estas personas que tratan la información de una manera profesional, podemos estar al tanto de algunas cuestiones que por una cosa o por otra nos llaman la atención y las seguimos.
Algunos ejemplos pueden ser el blog de Carlos Miquel “BOX27”, en el que trata el tema de Fórmula 1 y escribe desde los lugares donde se disputan los grandes premios de esta categoría.

- Explica la idea de que, hoy en día, las organizaciones de medios informativos son, en realidad, instigadoras de historias. ¿Estás de acuerdo? ¿Por qué?

Hoy, las organizaciones de medios noticiosos son realmente instigadoras de historias.
Encuentran historias importantes y las transmiten al mundo. Una vez son enviadas, las historias se transforman y pueden tomar una vida propia más allá del control de las organizaciones.
La comunidad de Internet (y otros medios) se apropia de las historias, las recuenta, las comenta, agrega información adicional o ángulos pasados por alto, y las retrabaja como parte de una amplia red de ideas e información.
Estoy de acuerdo porque, como he dicho anteriormente, las organizaciones de medios informativos muchas veces tratan los temas con profundidad gracias a los blosgs de los propios periodistas, informaciones que si no fuese por la red de redes, no serían tratadas en profundidad.

Cuestionario sobre el libro "La blogosfera hispana" de José M.Cerezo

"La blogosfera hispana" de José M.Cerezo

- ¿Qué quiere decir José Cervera cuando habla de que, en la práctica, cada blog es un "mini-medio" de comunicación?

Porque cada bloguero, escribe de una manera u otra información, muchas personas o crean el contenido o comentan las noticias publicadas en otra Web, dejando el link de ese lugar. Esto hace que las personas interactúen y comenten ese enlace. Por este motivo es por el que José Cervera cree que cada blog es un “mini-medio”.

- Describe en cuatro líneas el aspecto y funcionamiento de lo que se considera el primer blog.

Era una página compuesta principalmente de enlaces. Cada entrada de este primer blog consistía en una breve frase que apostilla un enlace a una información hallada en la Red que Barger consideraba interesante por ciertas razones.
La dispersión temática era considerable y Robot Wisdom carecía de permalinks (enlaces permanentes), fecha y hora de publicación y comentarios.
Técnicamente Robot Wisdom es una página web normal escrita en HTML, es decir, no está creado con un programa específico (entonces no existían). Barger tuvo en su creación la inspiración de dos tradiciones que se remontan al menos al nacimiento de la World Wide Web, o incluso antes: las páginas personales y Usenet. Desde que fuera posible publicar información sobre uno mismo, sus aficiones y opiniones.

¿Qué acontecimientos significativos influyeron en la popularización de los blogs?

Los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 y sus postrimerías, la Segunda Guerra del Golfo y las elecciones estadounidenses de 2004.

- ¿Qué significa que la blogosfera es un inmenso sistema de filtrado selectivo y distribuido?

Cada bloguero da su opinión y esto supone que sea una unión única de intereses que llega a un ámbito de información particular. En los blogs existen un número muy amplio de temas y por lo tanto de interés y estos se solapan entre sí. Por lo tanto este filtrado selectivo y distribuido es una forma de navegación eficiente.

- Explica el concepto de hiperenlace. ¿Existen otros elementos que cumplan una función parecida? ¿Cuáles?

Es la utilidad básica del hipertexto, permite indicar zonas de texto o imágenes que si son seleccionados por el lector del documento nos traslada a otros documentos HTML o otras zonas del documento actual.
Los comentarios, y los memes son elementos parecidos. Al igual que en los hiperenlaces, con los comentarios las personas se nutren de otro tipo de “información” que tiene relación con lo escrito en un post, por ejemplo. Y los memes son la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro o de una mente a otra (o de una generación a la siguiente), por lo tanto cumplen con la misma función, que digamos.

- ¿Por qué se dice que la blogosfera es una "gran conversación"?

Este término lo utilizan los blogueros para definir este soporte denominado blogosfera. Lo utilizan porque consiste en la publicación de una serie de artículos o comentarios entre los diferentes blogs, que tratan un mismo tema y que tienen relación entre sí, tanto para criticarse, como para hacer referencias. Esta interacción es lo que lleva a una “conversación” una “gran conversación”.

Los EBE y la salud de la blogosfera

Hoy en clase de Tecnología de la información he visto el congreso de los EBE (Evento Blog España) del 2008 y un informe sobre el estado de la blogosfera. Hay varias cosas en las que no estoy de acuerdo con lo expuesto en ese congreso por Hernán Casciari. A continuación intentaré argumentarlo.

En la actualidad existen blogs de todo tipo. No creo y no estoy de acuerdo en que los blogs estén muriendo o hayan muerto, como decía Hernán Casciari. Esto lo digo porque creo que el blog es un soporte donde se escriben cualquier tipo de contenidos. Casciari, en el Evento Blog España del 2008, en su discurso, comparaba la tinta y el papel como soporte de lo que es ahora un blog y eso es exactamente en mi opinión, un soporte. No creo que los blogs tengan que morir porque tampoco lo han hecho el papel y la tinta, sino que se utilizan de una manera diferente, para otros fines.

Lo que importa son los contenidos que se encuentren en cada soporte. Contenidos que hasta ahora en los blogs son muy variados. Los blogs son como los diarios en muchos casos y otros son generadores de contenidos de bastante relevancia, así como lugares donde las personas interactúan para comentar links. Es un lugar de interacción que no morirá hasta que no se genere otro soporte que comience a estar de moda.

Tampoco creo que las redes sociales sean su suplantación porque son soportes diferentes. Creo que es un lugar en el que la gente puede nutrirse de contenidos, tanto de una persona particular, como de una empresa o de informaciones. Pero no dejan de ser blogs porque tengan un contenido u otro.

La consecuencia de la facilidad

Después de ver un reportaje que emitieron el pasado viernes 30 de abril en la cadena del grupo Prisa, Cuatro, siento cierto respeto sobre la utilización de Internet.
Sólo con que la reportera diese un nombre y los dos apellidos de una persona, un detective privado sabía, en menos de dos minutos, la edad del investigado, DNI, domicilio actual y anterior, con quién vive, si tiene hipoteca, por cuánto importe y con qué banco.

Esto hace que nos paremos a pensar que el uso que hacemos de algunas páginas Web y los datos que escribimos en nuestros perfiles de las redes sociales, descubren informaciones privadas de nuestra vida y esto puede llegar a ser peligroso. Pero esto no es lo que más me sorprendió, ya que hay infinidad de datos en los archivos públicos que desvelan incluso cuál es nuestro sueldo y cuantas multas tenemos, en el caso de tenerlas.

Por una parte, la utilización de Internet va en aumento y sobre todo el uso de las redes sociales. Según un artículo publicado en elpublicista.com, casi 1.000 millones de personas ya están en las redes sociales, en concreto 940 millones de individuos según un estudio realizado por la consultora InSites Consulting. Estos datos revelan que somos muchos los que tenemos un perfil en la red, pero está claro que depende de cada uno el tipo de información que queramos dar sobre nosotros mismos. Existe mucha ingenuidad y muchas personas escriben sus datos en el perfil fiándose de la utilización que pueda hacer cualquier persona de ellas.

También colgamos fotos y publicamos comentarios que desvelan lugares que frecuentamos entre otras cosas. Todo este tipo de información, es accesible para cualquier persona que tenga la posibilidad de entrar en tu perfil, así como toda mafia organizada o todo hacker.
Debemos ser conscientes de ello.

El problema viene cuando no somos los responsables de la información que se publica de uno mismo en la red. Me refiero a todo lo que está disponible en los archivos públicos. Cualquier persona puede acceder a ellos y quizá esos sean uno de los lugares donde se encuentra la información más importante de nuestra vida privada.
Creo que deberíamos pensar en ello y ser conscientes de lo que aparece en la red sobre nosotros mismos.
Si no podemos hacer nada en algunas ocasiones, en las que si que se puede, debería hacerse. Hay que saber que Internet puede facilitarnos muchos aspectos en los trámites de la vida diaria pero también tenemos que ser consecuentes con lo que publicamos en la red.

CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL EN NING

Las redes sociales vienen pisando fuerte. Cada vez son más los usuarios que se integran en estos sitios virtuales en los que te puedes comunicar con la gente.
Hoy he descubierto algo nuevo: la posibilidad de crear mi propia red social y como no, yo que soy una usuaria fiel de este tipo de sitios web, he decidido crear la mia propia.
Se llama igual que el blog en el que os encontrais: aflojalamosca.ning.com. Es un lugar, que por el momento es de caracter privado, pero no obstante, si alguien quisiese formar parte de mi red, mi invitación estaría a vuestra disposición.
Esta red social ha sido creada con la intención de reunir a todas las personas relacionadas con el mundo de la comunicación y de la información, así como a todo aquel interesado en temas que conciernen este campo.
En ella puedes encontrar las fotos más interesantes de nuestros usuarios, así como los videos que más nos gustan y los comentarios acerca de ellos.
Es una red social muy visual, en la que se comparten los mejores trabajos de nuestros usuarios, así como los de otras personas o entidades de prestigioso nombre dentro de este sector tan amplio de la comunicación.
Servirá para aprender de los profesionales que cuelgan sus trabajos en la red, así como de nosotros mismos, los usuarios, que haciendo crítica constructiva los unos de los otros, lograremos evolucionar en nuestro sector.

Voll-Damm 2010

Después de esta Semana Santa, de vaciones para los más afortunados y currele para los que menos, donde unos han bebido más cerveza que otros, no está mal reflexionar un poco sobre la gente con la que te cruzas en el trabajo, en la calle...y el tipo de bebidas que te gustan o no. Voll-Damm no es mi cerveza favorita, pero su publicidad es buena como poco.

Os podría poner más de un anuncio de esta marca (Estrella-Damm, Voll-Damm), porque la mayoría son aceptables. Todos recordareis el anuncio en el que el botellín pasa de unas manos a otras hasta llegar a un "mafioso" a lomos de un perro, donde la música es muy característica.

He elegido el último spot, que es el que me ha llevado a escribir este post y que ha hecho que reflexionara, porque la historia, los diálogos, así como todo lo visual, juegan con la ironía para hacer ver a los receptores la importancia de ser uno mismo y de elegir lo que en realidad te gusta.

PERIODISTA DIGITAL

“Periodista digital” es el diario online más leído del mundo en castellano. Su director es Alfonso Rojo, uno de los personajes considerado como un genuino representante del periodismo amarillo. Destacan sus contenidos de carácter llamativo y espectacular para provocar emoción. Es un periódico dirigido a un público adulto con un nivel cultural medio que tiende a identificarse con ideologías de derechas.

Es una página Web muy completa. Su arquitectura Web se estructura en cuatro partes, encontrándonos nada más abrir la página con las pestañas de navegación donde están divididas las secciones. Debajo de estas pestañas, visualmente se puede dividir la página en tres partes. A la izquierda nos encontramos con una serie de pestañas que funcionan como enlaces y que se pueden englobar en cuatro partes. La primera de ellas es un enlace que nos remite al antiguo Periodista Digital, la segunda es otro enlace que nos envía a las noticias más leídas del mes, la tercera son unas pestañas que ellos denominan “lo que nos gusta”, cada una de estas pestañas tienen un enlace hacia las portadas de otros periódicos y en general hacia otros medios de comunicación como radio, televisión o agencias de comunicación. Por último está la cuarta parte en la que destacan algunos blogs con enlace hacia ellos.

En la parte del medio están las noticias publicadas por el diario y por último en la parte de la derecha la web nos encontramos con las noticias más destacadas, el tiempo y resultados de las loterías.

El interfaz está demasiado cargado. Dispone de mucha información para los lectores pero hace que los usuarios puedan llegar a cargarse de contenidos, sin prestar atención a muchos de estos. Otro de los problemas con los que topamos es que los contenidos multimedia no se encuentran fácilmente, sino que están en la parte más baja de la página, sin tener una pestaña que los agrupe.
Es un periódico muy completo, ya que dispone de muchas pestañas que te separan la información por secciones y subsecciones, además de proveerte de contenidos muy prácticos a la hora de informarte, como las portadas de otros diarios tanto nacionales como internacionales, las agencias más importantes o las páginas Web de televisiones o radios nacionales. El problema, es que “Periodista Digital” es demasiado subjetivo, dejando claro cuál es su línea editorial en cada una de sus noticias. Esto es lo que puede hacer que los lectores que no compartan su ideología no sigan este periódico. Por lo demás se puede decir que “Periodista Digital” es un diario bien organizado con una estructura de fácil seguimiento y en el que la interactividad cuenta un papel bastante importante, ya que se puede opinar en cada una de las noticias escritas sin necesidad de estar registrado en ninguna parte.

PUBLICIDAD ONLINE

IAB SPAIN ABRE UNA PÁGINA WEB ORIENTATIVA SOBRE LA PRIVACIDAD EN INTERNET

Una de las principales preocupaciones de las empresas en la publicidad online es la segmentación del público

IAB Spain, Asociación representante del sector de la publicidad digital, ha dado un paso para el avance en el sector sobre la privacidad en Internet. Ha presentado una página Web para ayudar a los usuarios en lo que concierne a este tema. El objetivo de esta página es orientar a los usuarios sobre la protección de su privacidad e informar sobre el funcionamiento de la publicidad segmentada y el uso de las cookies. De esta manera, el usuario sabrá cómo recibe publicidad segmentada según sus intereses y qué datos conocen las empresas de Internet y los anunciantes.
Esta información es necesaria ya que según María Coco, Consultora de Comunicación y Directora de Audacia Comunicación, “En la actualidad, las diversas y nuevas formas de anunciarse te permiten llegar a tu público más objetivo y los usuarios deben saber el porqué de cómo llegamos a sus preferencias. Hace años, algunos soportes como Facebook o Tuenti no existían, tampoco Google era la página más visitada, sin embargo, con estos cambios y gracias a estas páginas, puedes elegir a quién quieres dirigirte (la franja de edad, el sexo...)”.

Internet está a la cabeza en cuanto a la inversión publicitaria y por este motivo, la iniciativa cuenta con el apoyo institucional del Plan Avanza 2 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y ha sido realizada con la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol.

Según los últimos datos de Infoadex, Internet es el único medio que crece en nuestro país en inversión publicitaria. Los medios digitales suponen ya un 11,6% de la inversión publicitaria en España, sólo por detrás de la televisión (42,13%) y los diarios (20,89%) y superando a la radio (9,56%) y las revistas (7,15%).

En unas declaraciones, hechas a “El publicista”, Oscar Prats, presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI), afirma que "Los anunciantes reclaman una mayor capacidad de segmentación y medición y un incremento en las posibilidades de interacción con los destinatarios de las campañas, además de más eficacia. En este sentido, los medios digitales, con Internet a la cabeza, han logrado en los últimos meses una posición de privilegio frente a otros canales".

CUADERNOS DE COMUNICACIÓN "EVOCA"

- ¿Cómo resume Ramón Muñoz el panorama de la prensa escrita en España y cuáles cree que son los motivos de la crisis que están viviendo los medios?

La prensa escrita en España, según Ramón Muñoz, está afectada por la crisis de tal modo que si no hay publicidad, los despidos en los periódicos son más que evidentes. No sólo la crisis económica en la que nos encontramos tiene la culpa de esta crisis en la prensa escrita, sino que este sector ya llevaba unos años encontrándose en la duda de ¿cuál será el futuro que le augura a la prensa?
Todo es como una pescadilla que se muerde la cola. Los principales afectados culpabilizan a Internet de esta crisis en el sector, pero en realidad, en lo que reflexiona Ramón Muñoz, es en que los principales afectados ni siquiera se plantearon una forma de solucionar este problema que acechaba desde hace unos años. Pasó con la música y ahora puede pasar con los periódicos. A las personas no les gusta pagar por algo que puedes encontrar de manera gratuita y es un gran fallo que las grandes entidades que operan en la prensa, así como en la música, no aportaran ningún formato en ningún soporte, que le sirva como contraprestación a estos lugares donde se reciben los “productos” gratuitamente.
Después de leer las reflexiones de Ramón Muñoz, considero que lo que nos viene a decir es que los medios, los soportes van cambiando con el tiempo y que al igual que un día el cacho más grande del pastel se lo llevaba la radio, en otro tiempo se lo llevó la televisión y la prensa escrita y ahora le toca a Internet. Las empresas deben ser conscientes de ese cambio y deben poner énfasis en este cambio, para conseguir los beneficios que están perdiendo por seguir siendo “tradicionales”.
No se tiene por qué perder lo tradicional, pero se debe cambiar la forma de invertir. Ahora le toca el turno a la inversión en Internet.

- ¿Qué iniciativas basadas en el sistema de pagos adoptaron o han adoptado algunos periódicos en España y cómo afectaron o afectan a su difusión?

El primer periódico que utilizó este sistema de pagos fue el diario El País en el año 2002, para ofrecer su oferta informativa a los usuarios del periódico en Internet. Sin embargo, su competidor El mundo, ofrecía sus servicios en Internet de una forma gratuita y por lo tanto El País se vio afectado. Esto hizo que las visitas en elmundo.es aumentaran a la vez que bajaban las de elpais.com.
Lo que ha ocurrido, es que El Mundo ha conseguido mantenerse como líder informativo en Internet, frente a su competidor más directo, El País, que a causa de este sistema de pagos, dejó de ser el primer referente de la prensa digital.

- ¿Por qué dice Pepe Cerezo que no se pueden exportar los modelos de negocio off line a Internet?

Según un estudio de la Universisdad de la Ciudad de Londres muchos periódicos que hagan el tránsito del off al online5 “perderán más que lo que vayan a ganar”. Esto lo argumenta diciendo que Internet tiene muy pocas alternativas para su financiación. El mercado publicitario online es diferente y por lo tanto las peculiaridades con las que se diferencia hace inviable que se exporten los modelos de negocio off line a Internet. Si lo hiciesen, perderían dinero.
Tal vez la solución es cambiar los modelos de negocio para los medios online.

- Explica en qué consiste el sistema de Crowd funding?

Crowd Funding es un sistema en el que los ciudadanos subvencionan a través de micro donaciones, para llevar a cabo periodismo de investigación. Podríamos decir que es un servicio a la comunidad, que está financiado con donaciones. Existen algunas iniciativas como Spot.us y Pjnet.org que están poniendo en marcha este sistema pero no parece probable que a corto o medio plazo las donaciones sean la salvación de los medios. Sin embargo, estos sistemas hacen que muchas de las personas involucradas en ellos, hagan que la finalidad de los medios sea la propia concepción del negocio.

- ¿Qué quiere decir Juan Varela con la afirmación de que los medios deben convertirse en plataformas? ¿Por qué deben abrirse los medios y qué ventajas tiene para ellos que sus datos se integren y se compartan?

Al hablarnos de que los medios deben convertirse en plataformas, Juan Varela nos quiere decir que los medios deben utilizar nuevas formas de gestionar y de hacer llegar la información, a través de nuevos algoritmos informativos. Una forma de hacerlo, será ofreciendo la posibilidad de hacer llegar la información a través de varios canales e interfaces como hacen medios como la televisión.
Los medios como plataformas lo entendemos como los medios a través de interfaces que nos ofrecen varios servicios a la vez. Aparatos ideados no sólo para una cosa en concreto, sino para varias, para ofrecer contenidos variados y con diferentes formas de visualización.

Una de las ventajas y la más importante que tienen los medios es que, al abrirse, los usuarios pueden crear nuevas formas de uso de la información, sistemas con los que se puede interactuar a través de protocolos y herramientas, donde los contenidos se organizan y distribuyen en función de la personalización, la segmentación y especialización de los contenidos, el flujo social de la información (tiempo real y contenidos compartidos), las recomendaciones o la localización de los usuarios.
Esto hace que la información esté personalizada y tematizada.

DIGITALIZACIÓN EDITORIAL O FRACASO

Desde hace tiempo, los cambios en cuanto a la tecnología nos cuestan demasiado. Nuestros padres y abuelos ya se tuvieron que esforzar para adaptarse a los nuevos electrodomésticos como fueron las lavadoras, los lavavajillas, el microondas y como no, la televisión a color, entre otros. Unos cambios fueron más fáciles y otros más difíciles, pero todos supusieron un avance y una mejora para la calidad de vida de las familias.
Ahora nos toca a nosotros sufrir algunos de estos cambios. Pertenezco a una generación que ni somos nativos digitales, ni somos inmigrantes digitales, aunque me considero más de la segunda que de la primera. En el momento en el que preguntas a una persona entre 20 y 30 años, sobre su manera de leer el periódico, te contesta que en Internet, pero cuando preguntas acerca de la lectura de los libros, mirándote con cara extraña, te responden que sin lugar a dudas en papel.
Pues amigos, hay que plantearse que ese cambio ya está presente en las industrias editoriales, que los libros comienzan a ser digitales y que no es tan extraño que las nuevas generaciones dejen el papel como hemos hecho muchos con los periódicos. Aquí comienza el problema de las editoriales. Aunque muchas de ellas nos digan lo que queremos escuchar, está claro que tienen un grave problema al que enfrentarse.
Algunas de las dificultades a las que se enfrentan son los derechos de autor, la seguridad, las formas de pago, los tipos y varidades de aparatos para leer los e-books y creo que el más importante de todos, la protección frente a copia.
Existen sistemas propietarios como el Kindle de Amazon, un sistema que funciona muy bien según Enrique Dans, pero creo que no tardarán mucho en crakearlo y otros como el de Sonny que seguramente lleguen en abierto. Las descargas son muy rápidas, muy efectivas y una vez que los usuarios conseguimos algo gratis, después nos cuesta ponerle un precio y pagarlo. Creo que las industrias editoriales deberían ser rápidos en cuanto a la concienciación de los consumidores sobre la ilegalidad de las descargas peer to peer.
El préstamo de libros a amigos, es algo que nunca se podrá evitar y las editoriales dudo mucho que puedan hacer algo en este sentido. Son muchas las páginas en Internet que ofrecen libros best-sellers de un modo gratuito. Las editoriales deberían ofrecer alternativas en las que se ofreciera al consumidor una mezcla entre algo económico, rápido y fiable, para que no se llegue al punto en el que se encuentra ahora mismo la industria discográfica.
Los e-books son una imagen tecnológica de los libros de papel, los cuales funcionan muy bien. Para llegar a ser algo más, estas industrias deberán incluir diferentes aplicaciones a los libros digitales que llamen la atención de los usuarios. La alianza entre empresas para conseguir un beneficio conjunto sobre el nuevo producto, será imprescindible si no se quiere caer en picado ante un sistema de software, que no tardará en ser un lugar en el que las descargas sean tan comunes como lo son con la música.

PASO A PASO

VALLE DE IRUELAS. ÁVILA

LA PLAYA EN EL VALLE

El Valle de Iruelas es una Reserva Natural que está situada en la parte oriental de la Sierra de Gredos. Es uno de los lugares más atractivos del sur de la provincia de Ávila. Está delimitado entre las laderas del Pico de Casillas y el Embalse de El Burguillo. Su amplia superficie se encuentra situada en su mayor parte en el término del municipio de El Barraco, pero también está dentro de los términos de Cebreros y El Tiemblo, en Ávila, Castilla y León.

Sin duda, lo que caracteriza a este lugar es su figura de Reserva Natural como Espacio Natural Protegido. Paseando por su extenso entorno podemos encontrarnos la Garganta de Iruelas, un término donde la unión de tres arroyos da nombre al lugar denominado Las Juntas. Estos tres arroyos son Castañarejo, la garganta de Candeleda y la de Helecharones.

Es una zona repleta de vegetación más propia de la zona norte de la península que de la zona de la meseta castellana. Las laderas del Valle están repletas de pinos que hacen que este lugar tenga un aroma especial, un aroma que nos recuerda a cada instante que estamos en un lugar en el que se respira naturaleza.
A parte de la vegetación, se puede disfrutar de la fauna existente en el lugar. Las colonias de Buitre Negro hacen que el territorio esté declarado por la Unión Europea como zona de Especial Protección para las Aves, ya que es una de las colonias más importantes de Europa.

En los alrededores del Embalse del Burguillo, también pastan diferentes razas de animales herbívoros, siendo las vacas, los animales que predominan en el término, pero no es raro ver corzos, jabalíes, ardillas e incluso zorros.
Aunque es la gran variedad de rapaces que encontramos en el entorno, lo que hace que los amantes de estos animales consideren este lugar un sitio privilegiado.

La Reserva Natural del Valle de Iruelas posee un significativo Centro de Interpretación situado en Las Cruceras, un antiguo centro industrial resinero rehabilitado como Centro de Turismo Rural.
En este lugar informan acerca de las diferentes actividades que se pueden realizar en el Valle.

Actividades
El senderismo y las rutas a caballo son dos de las actividades más concurridas en el término de la Garganta de Iruelas. Paso a paso, se puede observar cada rincón de este hermoso paraje, donde el atardecer de verano se convierte en una estampa digna de retener en la memoria.
Al cruzar los puentes de los arroyos, se escucha el sonido del agua rompiendo en las piedras que se cruzan en el camino de su curso.
Llegando al Embalse del Burguillo, se puede acceder al alquiler de canoas, con las que se puede conocer el amplio embalse, el cual cuenta con extensas zonas de arena, que simulan las playas de la costa. La pesca es otra de las actividades a realizar combinándola con el alquiler de canoas o simplemente disfrutando de las diferentes “calas” en las que anclar la caña y disfrutar del lugar desde la orilla.
Gustavo Adolfo Becker escribió: mientras haya en el mundo primavera, ¡habrá poesía!, pero me atrevería a decir que sin lugares como este en el que la primavera se refleja de manera especial, la poesía no existiría.


Dónde comer
La bodeguita de Pilar:
Paseo Recoletos, 37
El Tiemblo
Ávila 05270
Teléfono: 687427494
Reservas: 687427494
Especialidad/Recomendación: Chuletón de Avila, estofado de toro, ensalada con rulo de cabra, calamar relleno de carabineros, gambas y rape
Bodega: Buena carta de vinos con unas 50 referencias de buenos caldos seleccionados con criterio donde no faltan excelentes propuestas de Ribera del Duero, Enate, Cavernet Sauvignon,...
Precio menú: Menos de 8,5 €
Precio medio carta: 15-25 €
Precio menú degustación: 15-25 €

Dónde dormir
Camping Valle de Iruelas
Ctra. N-403 - km. 94-95
Las Cruceras
(desvío a Reserva Natural Valle de Iruelas)
Telf. 920 287 250
Móvil 650 967 443
info@campingvalledeiruelas.com
Bungalows en el camping Valle de Iruelas
Totalmente equipados con ducha, baño, cocina, menaje, agua caliente, TV, calefacción,...
Para 4 pax: 80 €
Para 2 pax: 60 €

Web 2.0″, de Genís Roca y Antonio Fumero

- Conceptos

Folksonomía:
La utilización de los tags o etiquetas en un contenido web.

Mashup:
Es un sitio web que utiliza otras aplicaciones web para completar su contenido. Combina los servicios ya existentes para crear un contenido nuevo.

Cluetrain manifestó:
Son 95 conclusiones presentadas como un manifiesto, en las que se reivindica que las empresas y los consumidores puedan dialogar, en las que los mercados se definen como conversaciones y los consumidores tienen el derecho de preguntar y ser respondidos por las empresas.

Buzz:
Una actividad que crea publicidad, información y ciertas perspectivas en el consumidor y se puede conseguir combinando una experiencia con el branding, el proceso de hacer y construir una marca.

CMS:
Los sistemas de gestión de contenido (Content Management Systems, CMS) podríamos decir que son herramientas de colaboración, comunicación, expresión, etc., que están diseñados para la creación, manipulación, compartición y/o publicación de contenido.

Creative Commons:
Una organización sin ánimo de lucro, en el seno de la cual se lanzaba en 2002 el proyecto de licencias CC como instrumento jurídico innovador para la gestión a título personal de los derechos de autor derivados de la creación –de cualquier tipo– que cualquier usuario quisiera compartir en la Red.

Software social:
Es una realidad sociotécnica donde se encuentra todo el universo web, se sustenta en una diversidad considerable de aplicaciones y servicios. Un ejemplo de esto pueden ser los blogs.

SEO:
Son los proveedores de soporte. Expertos que conocen tácticas, trucos y estrategias para mejorar los resultados del soporte de un producto. Se especializan en dar soporte (help-desk, soporte funcional) a los usuarios de dichos productos.

Publicidad contextual:
Tecnología que permite variar la publicidad de un buscador en función de las palabras concretas que estuviera buscando un usuario.

Red Universal Digital:
Conjunto de redes en plena evolución: Internet, redes informáticas de área local, redes telefónicas fijas, redes de telefonía celular, redes Wi-Fi, redes de satélites GPS, redes de energía eléctrica con tecnología PLC, redes corporales (ban: body area networks), redes de sistema (en un automóvil, p. ej.), Internet 0 (Internet de las cosas), redes de circuitos cerrados de TV, etc., cada día más digitales (incluyendo radio y televisión) e interoperables.

- ¿Cuáles son los aspectos más característicos de la cultura blog?
Voluntad y deseo de compartir sus pensamientos y experiencias
La creciente importancias de saber lo que otros piensan
Los blogueros se ayudan mucho unos a otros
Necesidad de información diaria de un gran número de fuentes
Deseo de controlar la forma en que leen las noticias
Los blogueros tienden a ser “ciudadanos del mundo”
Los blogueros se relacionan en la vida real
Existencia de un “código compartido”
Están habituados a proporcionar y recibir realimentación
Una irresistible voluntad de compartir con los demás
La cultura de la velocidad
La necesidad del reconocimiento

Fuente: Fumero&Sáez Vacas, 2006

- ¿Qué tipo de iniciativas económicas, desde el punto de vista personal, pueden darse en el contexto de la Web 2.0?
La iniciativa personal sin expectativas económicas se da bastante en la red, un gran ejemplo de ello son los blogs y los mashup de los que hemos hablado antes. En otros casos las iniciativas anteriores aportan un reconocimiento a sus autores y en este momento es cuando se llega a una relevancia social que tiene una repercusión económica. Unos buenos ejemplos de esto serían el blog de Enrique Dans, Infinifish y EyeOS.

- ¿Qué quiere decir A. Fumero al hablar de virtualidad muy real?A lo que se refiere A. Fumero al hablar de virtualidad muy real, es a que la sociedad refleja en la Web todas las acciones de nuestra vida, a través de páginas como los blog. Se acaba con la separación entre el ciberespacio y el mundo real, nos convertimos en infociudadanos. Podríamos relacionarlo con el concepto de blogcultura, un mundo donde reflejamos la realidad virtualmente.

- ¿En qué consiste el concepto de "Daily me" y qué herramientas o tecnologías actuales nos acercan a este concepto?
El Daily-Me es un periódico digital personalizado, que contiene las preferencias del usuario. Se utiliza a través de feeds RSS (Really Simple Syndication).

- ¿Qué tres pasos debe dar una organización empresarial para utilizar la Web 2.0 como herramienta de comunicación?Escuchar, conversar e influir. A través de estos tres pasos, una organización empresarial conseguirá interactuar con los usuarios consiguiendo un beneficio. Es muy importante escuchar para llegar a saber cuales son las “necesidades”, conversar para dar tu punto de vista y de esta manera influir en los usuarios. Es un proceso que debería tener todo proceso de comunicación que quiere conseguir un beneficio.

- Explica brevemente cuáles son los diversos modos y estrategias para la obtención de beneficios con un producto Web 2.0
La publicidad es la forma más fácil para conseguir beneficios económicos en la Web 2.0. Para esto hay que tener una audiencia que te permita conseguirlos. También, existen otras dos estrategias.
- Modelo turista accidental: este modelo es el que se puede aplicar a los blogs que comienzan sin ningún tipo de beneficio y gracias a las altas audiencias se empiezan a generar los beneficios.
- El modelo discográfico: este modelo se desarrolla cuando se hacen una serie de proyectos con un mismo fin, para ver cual de ellos alcanza el éxito.

- ¿Qué perfiles pueden distinguirse entre quienes trata de rentabilizar su esfuerzo y posición en la red?
Los Apóstoles o Evangelizadores: podríamos decir que son personas que a través de la colaboración con diferentes medios de comunicación, se convierten en recursos importantes en lo que se refiere a la información.
Los Implantadores: son personas con mucha experiencia y conocimiento en la red. Son necesarios para mejorar las prestaciones de un blog o de una página Web. Hacen la labor de un asesor, tanto para usuarios como para empresas.
Los Productores: son aquellos que tras la creación de un producto, se posicionan como los que más conocimiento tienen sobre la obtención de beneficios a través de dicho producto.
Los Proveedores de soporte: son aquellos que al igual que los productores conocen muy bien el producto una vez creado y además, dan soporte.
Los Formadores: son también conocedores de un producto, hasta llegar a ser expertos y utilizan la información como formación hacia los usuarios, sobre el producto.

BIENVENIDOS

Bienvenidos todos a "Afloja la mosca"

En este espacio podrás encontrar todo tipo de contenidos. La mayoría de ellos estarán relacionados con el campo de las ciencias de la información, porque su creadora, es decir, una servidora, es una de las licenciadas en Comunicación Audiovisual y ahora estudiante de Periodismo. Habrá mucha información sobre TIC (Tecnología de la Información y de la Comunicación) porque será un lugar donde colgaré contenidos relacionados con esta asignatura.

Espero que aflojéis la mosca, en cuanto a información se refiere y no dejeis de dar vuestras opiniones, que seguro que alimentarán este lugar.
No seáis moscas y no huyáis...que os necesito! Y tranquilos que ni soy una mosca cojonera, ni tampoco muerdo, como la que envió Zeus al caballo Pegasus!
Gracias a todos.
Un saludo!

Os dejo con la bienvennida de un Maestro, Miguel Rios: